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Marketing politique : Démocra-ciblée (EP.68) (voir la source)
Version du 21 mars 2018 à 14:32
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Le marketing politique ne date pas d'hier, disons d'avant-hier, avec notamment l'avènement des médias de masse. Après tout quoi de plus logique que d'utiliser des méthodes qui ont fait leurs preuves pour tenter de convaincre de futurs électeurs ou électrices ? Mais depuis l'arrivée des Big Data, le marketing a changé. Et appliquer ses nouvelles méthodes de micro-ciblage au débat démocratique pourrait bien risquer de blesser profondément nos sociétés. | Le marketing politique ne date pas d'hier, disons d'avant-hier, avec notamment l'avènement des médias de masse. Après tout quoi de plus logique que d'utiliser des méthodes qui ont fait leurs preuves pour tenter de convaincre de futurs électeurs ou électrices ? Mais depuis l'arrivée des Big Data, le marketing a changé. Et appliquer ses nouvelles méthodes de micro-ciblage au débat démocratique pourrait bien risquer de blesser profondément nos sociétés. | ||
Avec Antoinette Rouvroy, chercheuse en philosophie du droit | Avec Antoinette Rouvroy, chercheuse en philosophie du droit<ref>https://is.gd/b8IM0a</ref>. | ||
{{#ev:youtube|https://www.youtube.com/watch?v=xO_dH2oANWY}} | {{#ev:youtube|https://www.youtube.com/watch?v=xO_dH2oANWY}} | ||
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L'application « Knockin » utilisée en 2016 pour accompagner la campagne de Nicolas Sarkozy à la primaire de la droite et du centre fonctionnait sur le même principe<ref>http://www.europe1.fr/technologies/election-presidentielle-des-applications-collectent-nos-donnees-pour-aider-les-candidats-a-mieux-nous-cibler-2844403</ref>. Elle permettait à chaque militant d'avoir sur son portable un profil détaillé de celui ou celle à convaincre. Et tout cela en partie grâce à des données récoltées sur Facebook et Twitter<ref>http://www.francetvinfo.fr/internet/reseaux-sociaux/logiciels-applications-ces-outils-qui-collectent-vos-donnees-personnelles-au-profit-des-candidats-en-campagne_1820301.html</ref>. Après tout, pourquoi se priver ? Même si, en France, la CNIL reste un rempart conséquent face à l'utilisation croissante de nos données, il existe une légère exception pour les campagnes politiques, où la collecte de données est plus souple<ref>https://www.cnil.fr/fr/declaration/ns-034-communication-politique</ref><ref>https://www.legifrance.gouv.fr/affichCnil.do?id=CNILTEXT000025365982</ref><ref>https://www.lesechos.fr/idees-debats/cercle/cercle-157928-la-commercialisation-des-donnees-personnelles-dans-la-ligne-de-mire-de-la-cnil-2010000.php</ref>. | L'application « Knockin » utilisée en 2016 pour accompagner la campagne de Nicolas Sarkozy à la primaire de la droite et du centre fonctionnait sur le même principe<ref>http://www.europe1.fr/technologies/election-presidentielle-des-applications-collectent-nos-donnees-pour-aider-les-candidats-a-mieux-nous-cibler-2844403</ref>. Elle permettait à chaque militant d'avoir sur son portable un profil détaillé de celui ou celle à convaincre. Et tout cela en partie grâce à des données récoltées sur Facebook et Twitter<ref>http://www.francetvinfo.fr/internet/reseaux-sociaux/logiciels-applications-ces-outils-qui-collectent-vos-donnees-personnelles-au-profit-des-candidats-en-campagne_1820301.html</ref>. Après tout, pourquoi se priver ? Même si, en France, la CNIL reste un rempart conséquent face à l'utilisation croissante de nos données, il existe une légère exception pour les campagnes politiques, où la collecte de données est plus souple<ref>https://www.cnil.fr/fr/declaration/ns-034-communication-politique</ref><ref>https://www.legifrance.gouv.fr/affichCnil.do?id=CNILTEXT000025365982</ref><ref>https://www.lesechos.fr/idees-debats/cercle/cercle-157928-la-commercialisation-des-donnees-personnelles-dans-la-ligne-de-mire-de-la-cnil-2010000.php</ref>. | ||
Les nouveaux outils de numériques comme le logiciel « NationBuilder » - le « bâtisseur de nation » ! - utilisé par les équipes de Jean-Luc Mélenchon, Nicolas Sarkozy et Donald Trump<ref>http://www.numerama.com/politique/144986-quest-ce-que-nationbuilder-le-cms-qui-veut-sauver-la-democratie.html</ref><ref>http://www.liberation.fr/futurs/2016/04/19/nationbuilder-aide-toi-le-logiciel-t-elira_1447343</ref><ref>http://nationbuilder.com/</ref><ref>http://www.lepoint.fr/politique/primaire-nation-builder-l-arme-secrete-des-candidats-25-02-2016-2020884_20.php</ref>, ou « 50+1 » choisi notamment par Emmanuel Macron ou Anne Hidalgo, proposent de rationnaliser les campagnes électorales<ref>https://www. | Les nouveaux outils de numériques comme le logiciel « NationBuilder » - le « bâtisseur de nation » ! - utilisé par les équipes de Jean-Luc Mélenchon, Nicolas Sarkozy et Donald Trump<ref>http://www.numerama.com/politique/144986-quest-ce-que-nationbuilder-le-cms-qui-veut-sauver-la-democratie.html</ref><ref>http://www.liberation.fr/futurs/2016/04/19/nationbuilder-aide-toi-le-logiciel-t-elira_1447343</ref><ref>http://nationbuilder.com/</ref><ref>http://www.lepoint.fr/politique/primaire-nation-builder-l-arme-secrete-des-candidats-25-02-2016-2020884_20.php</ref>, ou « 50+1 » choisi notamment par Emmanuel Macron ou Anne Hidalgo, proposent de rationnaliser les campagnes électorales<ref>https://www.technologyreview.com/s/509026/how-obamas-team-used-big-data-to-rally-voters/</ref> <ref>https://www.cairn.info/resume.php?ID_ARTICLE=COMM_150_0307</ref>. Mais à trop viser les électeurs potentiels, ne risque-t-on pas d'abattre le débat démocratique ? | ||
[[Fichier:Antoinette Rouvroy.jpg|centré|vignette|353x353px|Antoinette Rouvroy]] | [[Fichier:Antoinette Rouvroy.jpg|centré|vignette|353x353px|Antoinette Rouvroy]] | ||
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Connaître au mieux ses futurs électeurs ou électrices, quoi de plus naturel quand on cherche à être élu ? Regardons les sondages : il y en a eu 111 pendant la campagne présidentielle de 1981, 153 pour celle de 1988, 157 en 1995, 193 en 2002, 293 en 2007, près de 400 en 2012 et une prévision qui dépasse les 500 pour la campagne présidentielle de 2017. Qu'ils visent justes ou non, peu importe, tant qu'ils sont là, les sondages rassurent<ref>http://le1hebdo.fr/journal/numero/126</ref>. Comme un doudou quand vient la nuit. | Connaître au mieux ses futurs électeurs ou électrices, quoi de plus naturel quand on cherche à être élu ? Regardons les sondages : il y en a eu 111 pendant la campagne présidentielle de 1981, 153 pour celle de 1988, 157 en 1995, 193 en 2002, 293 en 2007, près de 400 en 2012 et une prévision qui dépasse les 500 pour la campagne présidentielle de 2017. Qu'ils visent justes ou non, peu importe, tant qu'ils sont là, les sondages rassurent<ref>http://le1hebdo.fr/journal/numero/126</ref>. Comme un doudou quand vient la nuit. | ||
Alors imaginez un outil qui promettrait de profiler individuellement chaque votant potentiel en s'appuyant sur des flux de données ininterrompus. Le Saint-Graal ! En 2012, Barack Obama vise sa réélection à la présidence des États-Unis. Ses équipes de campagne ont une certitude : grâce aux données, ils vont pouvoir identifier chacun des 69.456.897 américains et américaines qui avaient déjà voté pour lui quatre ans plus tôt<ref | Alors imaginez un outil qui promettrait de profiler individuellement chaque votant potentiel en s'appuyant sur des flux de données ininterrompus. Le Saint-Graal ! En 2012, Barack Obama vise sa réélection à la présidence des États-Unis. Ses équipes de campagne ont une certitude : grâce aux données, ils vont pouvoir identifier chacun des 69.456.897 américains et américaines qui avaient déjà voté pour lui quatre ans plus tôt <ref>https://www.technologyreview.com/s/509026/how-obamas-team-used-big-data-to-rally-voters/</ref> <ref>https://www.cairn.info/resume.php?ID_ARTICLE=COMM_150_0307</ref>. Une fois ciblés, il ne reste qu'à les convaincre de recommencer. Et ça a marché.[[File:cit_fermee.PNG|100px|right|lien=https://wiki.datagueule.tv/Fichier:Cit_fermee.PNG]]Après tout, la politique est un produit de consommation comme un autre. Il suffit de faire son choix parmi des offres qui, désormais, peuvent même anticiper nos désirs. Parfois, il y a des promotions : « deux pour le prix d'un ». Et depuis quelques temps, c'est même les soldes en matière de projet politique. | ||
Dans ce monde calculé, on est à la fois quelqu'un et personne. Autant un profil sur-défini qu'une ombre anonyme dans un océan de data. Et au milieu, on pourrait bien finir par ne plus se croiser. Ce qui, pour faire évoluer nos sociétés, pourrait rapidement s'avérer problématique. | Dans ce monde calculé, on est à la fois quelqu'un et personne. Autant un profil sur-défini qu'une ombre anonyme dans un océan de data. Et au milieu, on pourrait bien finir par ne plus se croiser. Ce qui, pour faire évoluer nos sociétés, pourrait rapidement s'avérer problématique. | ||
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|Mathilde Quéru | |Mathilde Quéru | ||
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|'''Production exécutive - | |'''Production exécutive - StoryCircus''' | ||
|Hervé Jacquet | |Hervé Jacquet | ||
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| colspan="2" |Avec la participation du Centre National du Cinéma et de l'Image Animée | | colspan="2" |Avec la participation du Centre National du Cinéma et de l'Image Animée | ||
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[[Catégorie : Épisodes]] | |||
[[Catégorie : Saison 5]] | |||