Marketing politique : Démocra-ciblée (EP.68)
Le marketing politique ne date pas d'hier, disons d'avant-hier, avec notamment l'avènement des médias de masse. Après tout quoi de plus logique que d'utiliser des méthodes qui ont fait leurs preuves pour tenter de convaincre de futurs électeurs ou électrices ? Mais depuis l'arrivée des Big Data, le marketing a changé. Et appliquer ses nouvelles méthodes de micro-ciblage au débat démocratique pourrait bien risquer de blesser profondément nos sociétés.
Avec Antoinette Rouvroy, chercheuse en philosophie du droit : https://is.gd/b8IM0a
Sources
“Le 28 mai 1820, une circulaire tourne dans l'administration française” recommandant aux préfets de classer chaque électeur d’après ses opinions politiques” : https://is.gd/XlIPb1
“4 novembre 1952 : Dwight David « Ike » Eisenhower est élu 34e président des État-Unis après une campagne révolutionnaire. À ses côtés : l'agence publicitaire BBDO” : https://is.gd/gqUX4S
“Elle lance même l'implacable slogan «I like Ike» et transforme les longs discours en « propositions de vente ». Le marketing politique est né” : https://is.gd/fxenkV
“Sur le ring présidentiel, De Gaulle et Mitterrand s’affrontent, mais un certain Jean Lecanuet crée la surprise. Il passe de 4% d'intentions de vote à 15.6% des suffrages au premier tour” : https://is.gd/fxenkV
“Merci qui ? Merci Michel Bongrand, publicitaire et auteur notamment du slogan : « Un homme neuf, une France en marche »” : https://is.gd/gqUX4S
“Experian, Equifax, Epsilon, Acxiom. Vous ne connaissez pas ces entreprises ? Elles vous connaissent bien” : https://is.gd/7NTJay
“Ce sont les 4 plus grands “databrokers” au monde” : https://is.gd/kQNBsU
“Experian, numéro un mondial avec un chiffre d'affaires de 4.5 milliards de dollars en 2015” : https://is.gd/lujC5P
“Cette base de données liste plus d'un milliard de personnes dans le monde. 95% de la population française y est répertoriée” : https://is.gd/7NTJay
“Les équipes de Nicolas Sarkozy préparent le terrain pour la présidentielle à venir. 300.000 emails sont adressés à des soutiens potentiels” : https://is.gd/VMGBaC
“Même si certains se plaignent de « sarkospams », avec un taux d'ouverture des mails de 50% contre 30% habituellement, l'opération est plutôt réussie” : https://is.gd/XlIPb1
“pour les partis politiques, ces bases de données sont désormais des trésors de guerre” : https://is.gd/LVjyjg + https://is.gd/32Wujd
“Aux États-Unis, pour la campagne présidentielle de 2008, les équipes de Barack Obama ont dépensé 30 millions de dollars rien qu'en achat de fichiers” : https://is.gd/2H6KLi
“« Catalist », une base de données listant 220 millions de citoyens américains, contenant jusqu'à 600 informations par personne : https://is.gd/2H6KLi
“L'application « Knockin » utilisée en 2016 pour accompagner la campagne de Nicolas Sarkozy à la primaire de la droite et du centre” : https://is.gd/AOLtn2
“Et tout cela en partie grâce à des données récoltées sur Facebook et Twitter” : https://is.gd/zdGBag
La CNIL et ses exception pour les campagnes politiques : https://is.gd/dNAiev + https://is.gd/s3nc6e + https://is.gd/zgzz4f
“Les nouveaux outils de numériques comme le logiciel « NationBuilder » utilisé par les équipes de Jean-Luc Mélenchon, Nicolas Sarkozy et Donald Trump” : https://is.gd/ANQiet + https://is.gd/RaPbHW + https://is.gd/ovuVnd + https://is.gd/sN1A8N
« 50+1 » choisi notamment par Emmanuel Macron ou Anne Hidalgo, proposent de rationnaliser les campagnes électorales : https://is.gd/MZrgmd
“Rendu possible grâce à la foule de données que nous laissons derrière nous à chaque instant, le « micro-ciblage » est leur saint-graal” : https://is.gd/FYZJds
L’explosion des sondages depuis 1981 : https://is.gd/RnwYHL
“grâce aux données, les équipes d’Obama vont pouvoir identifier chacun des 69.456.897 américains et américaines qui avaient déjà voté pour lui quatre ans plus tôt” : https://is.gd/FYZJds
BONUS
"Des émotions au service d'une stratégie de production" : https://is.gd/czvV3h
"How Obama’s Team Used Big Data to Rally Voters" : https://is.gd/ZGYYMk
"Le marketing politique de l'après Obama" : https://is.gd/xdkLlw